Если вы ведете свой сайт или блог, занимаетесь SEO оптимизацией или просто пишите тексты для сайтов, то, вероятно, уже знаете, что алгоритмы поисковых систем в последнее время сильно изменились.
Продвижение покупными ссылками потихоньку уходит в прошлое. И Гугл и Яндекс активно борются с сайтами, которые продают ссылки. И понижают в выдаче тех, кто использует для своего продвижения некачественные ссылки.
Однако и обычное написание текстов тоже становится не такой простой задачей для привлечения пользователей на интернет сайт. Чтобы статья принесла посетителей из поисковых систем уже недостаточно просто сделать рерайт любой другой статьи из интернета и добавить в неё ключевых фраз. Необходимо, чтобы статья понравилась и пользователям и поисковикам: информация должна быть не просто интересной, но и уникальной с точки зрения смысла.
Что же сейчас работает? Как сделать сайт привлекательным для читателей, увеличить конверсию и привлечь больше посетителей из поисковиков?
Качественный контент, SEO или …?
Для тех, любит выбрать что-то одно и развиваться в этом направлении, у меня плохая новость: так не получится. Подход «или … или» для сайтов сейчас не работает. Качественная, но не оптимизированная статья – работает хуже, чем хорошая и с ключевиками. Грамотное SEO при плохом контенте – тоже не самое лучшее вложение времени и сил.
Успех любого интернет-проекта возможен, если на нём присутствует:
- Качественный контент;
- Оптимизация под поисковые системы;
- Любовь пользователей.
Давайте поговорим о каждом из этих пунктов более подробно.
Качественный контент – это, основа хорошего сайта. Это то тесто, из которого владелец сайта может создать вкусный пирог, именинный торт или красивые крендельки. Если тесто сделано неправильно – готовый продукт не будет вкусным. Если на тесте сэкономили ингредиентов или душевных сил – оно будет как в школьной столовой – есть можно, но только если рядом не продают булочки вкуснее.
Именно поэтому, первое, о чем стоит помнить, занимаясь продвижением сайта – это качественный контент: интересные обзоры и статьи, полезные мастер-классы и т.д. Кроме технической уникальности текста, которую можно проверить по advego, важна также смысловая ценность текста: новизна подхода и свежие истории.
В последнее время поисковые системы стали очень активно бороться с сайтами, которые не несут дополнительной смысловой ценности для своих пользователей. И это грустная новость для тех, кто при создании сайта копировал идею у конкурентов и создавал сайт «как у других», чтобы заработать на рекламе. Сайты, наполненные рерайтами статей, новостей или рецептов, поисковики понижают в выдаче и даже исключают из своей базы данных.
Оптимизация под поисковые системы – это определенный набор действий, которые помогают страницам сайта занять хорошие позиции в поисковых системах и привлечь больше пользователей. SEO – это набор форм для выпечки, которые помогают создать хоть пирожок, хоть огромный торт.
Без SEO любой сайт – это бесформенная масса статей, разделов и страниц. Контент может быть очень вкусным, но вряд ли станет популярен в широком кругу. SEO помогает структурировать данные, сделать сайт более логичным и привлекательным для пользователей и для поисковых систем.
Любовь пользователей – это отклик на ваши статьи, комментарии, перепосты, ссылки на источник и, конечно же, желание вернуться на сайт снова и снова.
Поисковые системы не могут замерять количество симпатии пользователя в прямом смысле этого слова, но по некоторым действиям могут определить вызывает ли сайт интерес. Сайт вызывает интерес, если:
- Пользователь проводит на сайте некоторое время;
- Посещает несколько страниц сайта за 1 заход;
- Добавляет сайт в закладки;
- Заходит повторно (на сайт увеличивается число прямых заходов по url).
Очень эффективной стратегией, которую активно используют в иностранным интернете является контент-маркетинг в одной связке с SEO. Это замечательный способ не только привлечь пользователей на свой сайт, но ещё и повысить узнаваемость бренда, доказать экспертность автора и увеличить продажи.
Про контент маркетинг я расскажу в следующей статье, а для тех, то хочет освоить (или повторить) азы SEO, а именно: составление семантического ядра сайта, плана статей и мета-тегов, приглашаю присоединиться к бесплатной неделе “Основы оптимизации сайтов или что нужно знать каждому блоггеру”.
Ольга Кошелева
