В последнее время SEO претерпевает серьезные изменения. Продвижение сайта перестает быть рутиной и становится настоящим искусством. И одним из очень полезных инструментов продвижения на данный момент является контент-маркетинг.
Контент -маркетинг – это создание интересного контента с целью привлечения целевых посетителей на свой сайт. Это могут быть полезные материалы как для своего сайта, так и для размещения на других сайтах.
Все мы знаем, как важен для сайта хороший контент. Сейчас, когда многие сайты наполнены однотипными статьями, одинаковыми рецептами и идентичными фотографиями, выделиться помогает действительно уникальный и интересный контент. Ценные материалы и уникальные сервисы способны привлечь и удержать на сайте читателей, создать постоянную аудиторию и помочь получить больше посетителей не только из поисковых систем, но и из других источников.
В чем отличие контент-маркетинга от обычного продвижения статьями?
Традиционное продвижение статьями подразумевает написание материалов для размещения на других сайтах. Как правило, такие статьи являются собой более или менее качественный рерайт, но какой-то особой художественной ценности для читателей не несут. Так как, главная цель статейного продвижения – получить внешние ссылки, то в этих статьях размещаются ссылки на продвигаемый сайт.
Контент-маркетинг также помогает получить внешние ссылки на свой сайт, однако это не основная его цель. Главная задача – предоставить пользователям информацию, ценность которой неоспорима и за счет этого сформировать доверительные отношения и повысить лояльность. Это могут быть не только тексты. Это могут быть также видео ролики, инфографика, результаты исследований, полезные программы и сервисы и др.
Создание такого контента требует времени, усилий и определенных знаний. Однако «выхлоп» получается в разы больше. Такой контент дает нам сразу несколько выгод:
- Внешнюю ссылку на сайт (а значит, увеличение ссылочной массы);
- Заинтересованных читателей, которые охотно переходят по этой ссылке, чтобы получить ещё больше полезной информации (повышение поведенческого фактора).
- Перепосты полезного материала на других сайтах;
- Узнаваемость бренда или сайта.
Контент-маркетинг позволяет работать на долгую перспективу, развивать сайт и продавать товары и услуги ненавязчиво, но эффективно. Контент-маркетинг – это то, что помогает сформировать хорошие отношения с клиентами и продвинуть сайт, услуги, товары или бренд.
Преимущества использования контент-маркетинга
- Контент-маркетинг работает более эффективно, чем прямая реклама, так как формирует у читателей доверительное отношение к компании или бренду.
По данным исследований, оказалось, что:
-
70% потребителей предпочитают узнавать о компаниях через статьи, а не через рекламу;
-
В 2012 году 57% маркетологов привлекли новых клиентов с помощью блогов.
-
Наполненные и живые корпоративные блоги приводят к увеличению количества лидов в среднем на 77% за месяц.
- Создавая ценный контент для своей целевой аудитории, вы способны обойти даже самых сильных своих конкурентов, которые ещё не делают этого.
- На раскрутку бренда требуется меньше финансов и сил, по сравнению с традиционными методами;
- Постоянное увеличение полезных материалов на вашем сайте ведет к увеличению числа посетителей из поисковых систем.
4 правила эффективного контент-маркетинга
- Хорошо проанализируйте свою целевую аудиторию. Определите, какие у вашей ЦА потребности, какие проблемы они хотят решить с помощью вашего сайта, товара или услуги, где ваша ЦА проводит время в интернете.
- Создавайте полезный для вашей аудитории контент. Чем весомей будет ваш вклад, тем более лояльными будут клиенты.
- Для хорошего эффекта, используйте контент-маркетинг в связке с SEO – пишите интересные тексты, но не забывайте про ключевые слова.
- В каждой статье используйте упоминание компании или призыв к действию. Создавая прекрасные статьи, но не предлагая читателям подписаться на рассылку, познакомиться с деятельностью компании поближе или хотя бы не делая мимоходом упоминаний о вашем сайте или компании в статье, вы просто теряете свое время впустую.
И напоследок еще пару полезностей:
1. Видео от Рэнда Фишкина
2. Инфографика от SEOProfy
Автор: Ольга Кошелева
