В последнее время SEO претерпевает серьезные изменения. Продвижение сайта перестает быть рутиной и становится настоящим искусством. И одним из  очень полезных инструментов продвижения на данный момент является контент-маркетинг.

что такое контент-маркетинг

Контент -маркетинг – это создание интересного контента с  целью привлечения целевых посетителей на свой сайт.  Это могут быть полезные материалы как для своего сайта, так и для размещения на других сайтах.

Все мы знаем, как важен для сайта хороший контент. Сейчас, когда многие сайты наполнены однотипными статьями, одинаковыми рецептами и идентичными фотографиями, выделиться помогает действительно уникальный и интересный контент.  Ценные материалы и уникальные сервисы  способны привлечь и удержать на сайте читателей, создать постоянную аудиторию и помочь получить больше посетителей не только из поисковых систем, но и из других источников.

В чем отличие контент-маркетинга от обычного  продвижения статьями?

Традиционное продвижение статьями подразумевает написание материалов для размещения на других сайтах. Как правило, такие статьи являются собой более или менее качественный рерайт, но какой-то особой художественной ценности для читателей не несут. Так как, главная цель статейного продвижения – получить внешние ссылки, то в этих статьях размещаются ссылки на продвигаемый сайт.

Контент-маркетинг также помогает получить внешние ссылки на свой сайт, однако  это не основная его цель. Главная задача – предоставить пользователям информацию, ценность которой неоспорима и за счет этого сформировать доверительные отношения и повысить лояльность.  Это могут быть не только тексты. Это могут быть также видео ролики,  инфографика, результаты исследований, полезные программы и сервисы и др.

 Создание такого контента требует времени, усилий и определенных знаний. Однако «выхлоп» получается в  разы больше. Такой контент  дает нам сразу несколько выгод:

  • Внешнюю ссылку на сайт (а значит, увеличение ссылочной массы);
  • Заинтересованных читателей, которые охотно переходят по этой ссылке, чтобы получить ещё больше полезной информации (повышение поведенческого фактора).
  • Перепосты полезного материала на других сайтах;
  • Узнаваемость бренда или сайта.

Контент-маркетинг позволяет работать на долгую перспективу, развивать сайт и продавать товары и услуги ненавязчиво, но эффективно. Контент-маркетинг – это то, что помогает сформировать хорошие отношения с клиентами и продвинуть сайт, услуги, товары или бренд.

 Преимущества использования контент-маркетинга

  • Контент-маркетинг работает более эффективно, чем прямая реклама, так как формирует у читателей доверительное отношение к компании или бренду.

По данным исследований, оказалось, что:

  • 70% потребителей предпочитают узнавать о компаниях через статьи, а не через рекламу;

  • В 2012 году 57% маркетологов привлекли новых клиентов с помощью блогов.

  • Наполненные и живые корпоративные блоги приводят к увеличению количества лидов в среднем на 77% за месяц.

 

  • Создавая ценный контент для своей целевой аудитории, вы способны обойти даже самых сильных своих конкурентов, которые ещё не делают этого.
  • На раскрутку бренда требуется меньше финансов и сил, по сравнению с  традиционными методами;
  • Постоянное увеличение полезных материалов на вашем сайте ведет к увеличению числа посетителей из поисковых систем.

 4 правила эффективного контент-маркетинга

  1. Хорошо проанализируйте свою целевую аудиторию. Определите, какие у вашей ЦА потребности, какие проблемы они хотят решить с помощью вашего сайта, товара или услуги, где ваша ЦА проводит время в интернете.
  2. Создавайте полезный для вашей аудитории  контент. Чем весомей будет ваш вклад, тем более лояльными будут клиенты.
  3. Для хорошего эффекта, используйте контент-маркетинг в связке с SEO – пишите интересные тексты, но не забывайте про ключевые слова.
  4. В каждой статье используйте упоминание компании или  призыв к  действию. Создавая прекрасные статьи, но не предлагая читателям подписаться на рассылку, познакомиться с деятельностью компании поближе или хотя бы не делая мимоходом упоминаний о вашем сайте или компании в  статье, вы  просто теряете свое время впустую.

И напоследок еще пару полезностей:

1. Видео от Рэнда Фишкина

2. Инфографика от SEOProfy

Контент маркетинг ИнфографикаАвтор: Ольга Кошелева