Основы оптимизации сайтов или что нужно знать каждому блоггеру. День 1.


что такое seo

Здравствуйте! Меня зовут Ольга Кошелева, я мама 6 летнего сына, оптимизатор сайтов и копирайтер с 2005 года. Работаю на фрилансе с 2007 года. На этой неделе мы с вами поговорим о том, что нужно знать любому блоггеру и вебмастеру, для того, чтобы повысить посещаемость сайта и увеличить его позиции в поисковых системах по нужным запросам.

Наличие собственного сайта в интернет – это и дополнительный канал рекламы для любого бизнеса, и прекрасный инструмент личного пиара (можно всему миру показать и себя, и свои работы), и способ заработать на рекламе.

Собственный сайт дает нам множество преимуществ и дополнительных возможностей и для заработка, и для рекламы. Однако сайт без оптимизации, это все равно, что статья без названия – найти трудно, запомнить сложно и внимания не привлекает.

Сегодня у нас будет обзорное занятие. Я расскажу немного о последних тенденциях в поисковой оптимизации, и о том, что это такое.

Сам по себе сайт в интернете похож на книгу в большой библиотеке. Если книга занесена в каталоги, посетитель без труда найдет её среди других книг по интересующей его теме. С одной стороны, чем больше книг по теме, тем сложнее сделать выбор, однако, шансы все же есть у всех книг.

Но если книга стоит на полке и её случайно или по ошибке забыли внести в общий реестр, шансов, что кто-то обратит на неё внимание очень мало. А что, если она стоит на самой верхней полке среди других таких же книг в одинаковых обложках? Многие ли заметят и прочтут её? Многим ли она пригодится?

С другой стороны, если даже книгу не внесли в каталог, но на неё часто ссылаются авторы других книг или цитируют из неё выдержки, то у такой книги очень много шансов, что на неё обратят внимание и начнут искать читатели, а библиотекари сами внесут её в списки.

Тоже самое относится и к сайтам.

Зачем нужна оптимизация сайта?

Качественное наполнение сайта – гарантирует интерес читателей, правильная оптимизация обеспечивает хорошее ранжирование в поисковых системах, а ссылки с других источников – популярность и востребованность.

Однако, часто создание сайта с нуля уже само по себе большой шаг, так требует определенного времени и усилий на разработку структуры, поиск красивой темы, настройку шаблона и, конечно же, на качественное и регулярное наполнение.

В итоге, большую часть своего времени многое вебмастера тратят на «развитие ресурса» – постоянно наполняя его контентом, и рассчитывая на то, что если писать много и интересно, то кто-нибудь да зайдет. С одной стороны, это действительно так, интересные статьи и материалы, горячие споры и дискуссии, красивые картинки, полезные мастер классы и т.д., безусловно, привлекут на сайт читателей и кто-то действительно зайдет. С другой же, кто-нибудь – это может быть очень мало.

Так почему бы не помочь поисковым системам проще находить информацию на вашем сайте, а посетителям с легкостью находить ваш сайт? Грамотная оптимизация сайта способна в разы увеличить эффективность всех наших действий, начиная от создания сайта и заканчивая его рекламой. Разобраться в азах оптимизации сайта совсем не трудно, а результат это дает положительный и очень ощутимый.

Как работают поисковые системы?

Когда мы вводим в поиск ключевое слово, например, «картошка», мы получаем список сайтов, которые, по мнению поисковых систем, отвечают нашему запросу. Для того, чтобы поисковая система показала нужный нам сайт в результатах поиска, необходимо, чтобы этот сайт отвечал определенным критериям. Чтобы слово «картошка» встречалась в текстах на страницах сайта, в мета-тегах, было в описании картинки, или же встречалось в тексте ссылок на сайт с других интернет-ресурсов. То есть, информация на сайте должна быть явно связана с поисковым запросом.

Но так как сайтов, на которых встречается слово «картошка» очень много, то нужно их как-то сортировать по релевантности (Релевантность - степень соответствия найденной веб-страницы запросу пользователя), для того, чтобы отбирать и показывать пользователю самые качественные. Поэтому список критериев пополняется ещё многими пунктами – количеством ссылок на сайт, качеством ссылок, качеством текстов, поведением пользователей на сайте и так далее, и на позицию в поисковых системах влияет не какой-то один фактор, а совокупность множества факторов.

И для того, чтобы вести этот рейтинг, поисковые системы сначала собирают информацию о сайтах и добавляют их в свой индекс – в свою базу данных.

Сразу скажу, что точные алгоритмы работы ПС знают только разработчики. Эти данные не разглашаются, хотя общие рекомендации даются. Почему не разглашаются? Ну, во-первых, из-за конкуренции между поисковиками за качество выдаваемых результатов. Во-вторых, из-за оптимизаторов, которые пытаются использовать любую возможность продвинуть именно свои сайты на вершину выдачи. Ну, а в-третьих, потому что ПС постоянно усовершенствуют свои алгоритмы, стараясь улучшить выдачу и то, что работало год назад же не актуально.

Ещё в 2005 году для того, чтобы раскрутить небольшой региональный сайт, достаточно было добавить на его страницы тексты с ключевыми словами и прогнать по многочисленным и популярным на то время каталогам. Для того, чтобы улучшить позиции сайта, оптимизаторы писали длинные простыни текста и пичкали их ключевыми словами. В 2010 году Яндекс ввел существенные изменения в свои алгоритмы и начал бороться с переоптимизированными текстами. Через некоторое время, внутренние факторы уступили место покупным ссылкам и началась война бюджетов.

На сегодняшний день, алгоритм Яндекса учитывает также и поведение посетителей сайта для ранжирования его в результатах выдачи. Внешние ссылки все также играют значимую роль, но их влияние компенсируется и внутренним наполнением сайтов, и симпатиями пользователей.

Итак, на выдачу в ПС влияют следующие факторы:
  1. Внутренние факторы
  2. Внешние факторы
  3. Поведенческие факторы

Рассмотрим их поподробней.

Внутренние факторы

Внутренние факторы – это все работы, которые мы проводим над сайтом, начиная от названия домена и серверных настроек и заканчивая качеством текстов и ссылками между страницами сайта. Все эти факторы полностью под контролем владельца сайта. Мы регулируем наличие ключевых слов в статьях, прописываем мета-теги, называем страницы понятными именами, добавляем картинки и ставим ссылки с одной статьи на другие.

Для того, чтобы у вебмастеров не возникало соблазна злоупотребить этой властью, разработчики поисковых систем придумали некоторые ограничения и штрафные санкции за обман их алгоритмов и накрутку результатов. Самое главное правило, которые стоит запомнить вебмастеру при создании собственного сайта: самое эффективное и безопасное – это делать сайты для людей, удобные, информативные, полезные.

Вот какие рекомендации дает Яндекс для вебмастеров и оптимизаторов -

http://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml

и

help.yandex.ru/webmaster/files/recommendations.pdf

Внешние факторы

Внешние факторы – это ссылки на сайт с других ресурсов.

Небольшой экскурс в историю оптимизации сайтов

Ранее считалось, что влиять на внешние ссылки достаточно трудно. И действительно, пока вся работа с внешними факторами заключалась в обмене ссылками с другими сайтами, это была трудная и время затратная работа. Особо одаренные вебмастера использовали специальные скрипты, которые помогали обмениваться ссылками в автоматическом режиме, создавая, так называемые, линкфермы – фермы ссылок. Пользы такие ссылки пользователям не несли, и вообще эти страницы напоминали свалку ссылок, не разобранных по тематике. Поисковики научились распознавать такие линкфермы, и последовали санкции – от понижения сайтов в результатах выдачи до бана (исключения из индекса поисковой системы).

Тогда вслед за ними появились специальные каталоги сайтов с разбиением ссылок по тематикам и платные биржи ссылок. До недавнего времени, каталоги неплохо работали, но несколько лет назад практически все они попали в бан и из выдачи исчезли, так как пользы для пользователей не несли.

Биржи же ссылок благополучно работают до сих пор. Однако теперь к выбору сайтов для покупки ссылок нужно подходить очень осторожно и тщательно проверять сайты по множеству параметров – тематика сайта,  ТИЦ, ПР, посещаемость, частота обновлений, качество контента, количество исходящих ссылок и вероятность фильтров поисковых систем и др.

В 2012 году Google начал активно бороться с  низкокачественными внешними ссылками на сайт, понижая сайта, покупающие такие ссылки в  выдаче (алгоритм Пингвин). В конце 2013 года о внесении подобных изменений в свой алгоритм заявил Яндекс. Пока это коснется только коммерческих запросов в московской области, но не исключено, что в будущем влияние ссылок в привычном нам виде снизится и для других видов запросов.

Сейчас очень важно следить за тем, чтобы ссылки выглядели максимально естественно и побуждали пользователей переходить на сайт. А это означает, что если вы собираетесь разместить статью на другом сайте, то и статья должна быть интересной читателю, и ссылка должна быть оформлена так, чтобы пользователь заинтересовался.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы – это статистика о поведении пользователей сайта. Сюда относится и удовлетворение пользователей содержанием сайта, и удобство пользования сайтом, и переходы на сайт с других источников и даже лайки с соц. сетей.

Цель поисковиков – предложить пользователю наиболее точный и полный ответ на его запрос. Сайтов в Сети миллионы, где же лучше искать? Для этого ПС и создают «рейтинг» сайтов внутри своей базы и предпочтения отдают лучшим. Но если ссылки можно купить, тексты оптимизировать, а код сделать чистым и приятным, но как же отличить «хороший» сайт от «плохого»? Поведение пользователей дает такую возможность. Если пройдя по результатам поиска на сайт, пользователь находит на неё интересующую информацию, он остается на странице некоторое время, читает, смотрит, возможно, переходит на другие страницы. Если же содержимое сайта не отвечает нашему запросу, мы закрываем сайт и идем искать следующий.

На поведенческие факторы также влияют:

  • Социальные сигналы – упоминание сайта в соц. сетях;
  • Количество прямых заходов на сайт (постоянное ядро сайта);
  • Количество переходов на сайт с других сайтов.

Так как успех продвижения сайтов в очень большой степени зависит от правильной внутренней оптимизации, ею мы и займемся в первую очередь на этой неделе.

Что же конкретно мы с вами будем делать на этой неделе?

  1. Определим ключевые слова для вашего сайта
  2. «Заточим» страницы под нужные вам запросы
  3. Составим мета-теги.
  4. Научимся писать оптимизированные статьи.

Выполнение заданий этой недели даст вам прекрасную основу для всех дальнейших действий по улучшению показателей вашего сайта и его рейтинга в поисковых системах.

А для начала, я предлагаю ответить на следующие вопросы:

  1. Как вас зовут, и чем вы занимаетесь.
  2. Знакомы ли вы с оптимизацией сайтов или это новая для вас тема?
  3. Какой сайт в рамках данной недели будем оптимизировать? Какая тематика сайта?
  4. Как конкретно задачу вы хотите решить с помощью оптимизации своего сайта? (улучшить параметры сайта, увеличить количество новых посетителей, сделать сайт более интересным для постоянных читателей, улучшить его видимость в поисковых системах и т.д.)

С уважением, Ольга Кошелева